A kisgyermekes családok nyaranta szinte egyszerre indulnak el a vízpartok, fürdővárosok felé. A Balatonnál is évek óta jól látható, hogy bizonyos időszakokban hirtelen megugrik az érdeklődés a szállások iránt – mondta Éskovács Péter kommunikációs tanácsadó.
Szerinte ezt bizonyítják a Google Trends adatai is. Mint mondta, az elmúlt években nem a tanév végét követően ( június 20. környékén), hanem inkább július első napjaiban nőtt meg látványosan a „Balaton szállás” és a kapcsolódó keresések száma.
“Olyan ez, mintha mindenki egyszerre ült volna számítógép elé, hogy szállást keressen magának”-mondta a szakember.
Éskovács szerint a jelenség mögött elsősorban gyakorlati okok állnak. Bár a nyári szünet az iskolák többségében már június második felében elkezdődik, sok család csak később tudja véglegesíteni a nyári programjait. A szabadságok időpontja, a gyerekek táborai, valamint a családtagok eltérő időbeosztása gyakran csak június végére áll össze.
Ezzel párhuzamosan, az utóbbi években egyre többen igyekeznek előre tervezni, hiszen a népszerű időszakokban jelentős árkülönbség lehet a korábbi és a későbbi foglalások között. Sok család azonban nem azért vár az utolsó pillanatig, mert ezt választja, hanem mert a körülményei csak ekkor teszik lehetővé a végleges döntést.
Éskovács szerint a fürdővárosok, a szállodák marketingesei számára is fontos tanulság lehet ez a megfigyelés.
A szakértő úgy látja, hogy a turizmusban már a nyár előtt is gyakran a „foglalj most” üzenet dominál. A keresési mintázatok alapján azonban az látszik, sok család egyszerűen nem tud hónapokkal előre dönteni.
Ezért azok a desztinációk népszerűsítik magukat igazán hatékonyan, amelyek a bizonytalanabb utazók számára is kínálnak jó ajánlatot.
Ezekben különösen fontos lehet a rugalmasság hangsúlyozása: az ingyenes lemondás, a könnyen módosítható foglalások, az utolsó pillanatos lehetőségek, valamint a rövidebb, 2-3 éjszakás csomagok elérhetősége.
Éskovacs szerint ezeket a “trükköket” azok turisztikai kommunikációért felelős szakemberek használják már most is tudatosan, akik átlátják, hogy a magyar utazási szokásokat a kötött iskolai szünetek és a munkahelyi szabadságolások szoros rendszere határozza meg.
“Egyszóval, nem azért indulunk csak júliusban hosszabb pihenésre, mert nem szeretnénk előbb nyaralni, hanem mert ilyen a magyar családi logisztika” – mondta Éskovács.
Lelépő